Personne ne gère l'hiver mieux que le Manitoba, et notre marketing en a la preuve
Voyage Manitoba a donné le coup d'envoi à une nouvelle campagne hivernale qui met en lumière tout ce qu'il y a à voir et à faire cet hiver dans la province.
Notre nouvelle campagne sur les loisirs d'hiver a été lancée et nous nous sommes donné pour mission de consolider la réputation du Manitoba en tant que destination du tourisme hivernal de calibre mondial. Axée sur une vaste stratégie fondée sur des données, la campagne fait la promotion de nos riches paysages enneigés, des activités offertes dans nos villes et nos campagnes dynamiques, y compris le Nord du Manitoba, et de nos expériences autochtones auprès d'un large public au Manitoba, au Canada et aux États-Unis.
Cette campagne s'appuie sur une tendance populaire dans les médias sociaux ayant pour nom « POV » ou « point de vue », qui utilise des vidéos et des photos pour montrer une expérience vécue à la première personne. En s'inspirant de cette tendance, Voyage Manitoba a créé une nouvelle série de publicités imprimées, de vidéos et de contenu dans les médias sociaux pour mettre en valeur diverses expériences de voyage en hiver, y compris des activités en plein air, des séjours étonnants, des itinéraires dans le Nord, des expériences autochtones et des activités offertes à Winnipeg.
Objectifs de la campagne : sensibiliser, favoriser les réservations et mobiliser les partenaires
La campagne donne la priorité à des objectifs à fort impact : accroître la visibilité du Manitoba dans les marchés à l'extérieur de la province, favoriser la prise de contact directe avec les partenaires et mousser les réservations. Depuis la conclusion de partenariats avec des compagnies aériennes et des entreprises hôtelières jusqu'à l'exploration des sentiers locaux et les festivals d'hiver, cette approche met en valeur la crème de la crème du Manitoba. La campagne vise à la fois la sensibilisation à l'étape initiale du parcours client (impressions, clics, visionnements de vidéos) et l'action directe, comme les réservations par l'intermédiaire de partenaires tels qu'Expedia et Air Canada.
« Dans le cadre de notre campagne 2024-2025, nous mettons en valeur l'ensemble tout à fait unique d'activités offertes par le Manitoba aux nouveaux visiteurs et aux visiteurs assidus en fait d'aventure, de culture et de beauté naturelle, a déclaré M. Wolodarsky. Par l'établissement de partenariats stratégiques avec les meilleures plateformes et la promotion d'expériences immersives, nous renforçons la présence du Manitoba sur la scène mondiale. Chacun des volets de cette campagne, depuis la narration numérique à la médiatisation ciblée, soutient notre vision de faire du Manitoba une destination de choix pour les voyageurs qui sont à la recherche d'une expérience tout à fait inoubliable cet hiver ».
La campagne de Chasse Pêche Manitoba cible les pêcheurs américains
Au cours des deux dernières années, Voyage Manitoba s'est associé à Tourism Saskatchewan et à Destination Canada pour promouvoir les expériences de pêche par le biais de la marque Chasse Pêche Manitoba.
Dans le cadre du programme de pêche à la ligne dans les Prairies, la campagne s'attache à ramener les pêcheurs américains au Manitoba, de sorte que le taux de fréquentation atteigne ou dépasse les chiffres d'avant la pandémie. Selon des données récentes, les ventes de permis de pêche à la ligne ont atteint 80 % des niveaux enregistrés avant la pandémie.
Un volet saisonnier de la campagne a été lancé en octobre pour mettre l'accent sur les incroyables destinations de pêche sur glace ou « en eau blanche » offertes au Manitoba. À l'aide de la marque Chasse Pêche Manitoba bien connue, la création publicitaire remarquable met le Manitoba en tête de liste pour les pêcheurs américains.
Le volet sur la pêche blanche se termine à la fin de novembre, et marquera la dernière année du programme de pêche à la ligne dans les Prairies mené en collaboration avec Tourism Saskatchewan et Destination Canada. Nous continuerons à promouvoir et à commercialiser les expériences de pêche par l'intermédiaire du site Web de Chasse Pêche Manitoba, des médias sociaux, de la page YouTube et de partenariats stratégiques avec les principaux éditeurs de médias qui se spécialisent dans la chasse et la pêche à la ligne.
Des canaux de marketing qui donnent des résultats
Afin d'accroître la portée de nos campagnes sur les loisirs, nous avons recours aux supports numériques, aux médias imprimés, aux publicités vidéo et aux partenariats avec les principales plateformes de voyage. Rehaussée par des publicités destinées aux publics francophones et mandarinophones, cette approche multi-plateforme garantit que le message du Manitoba interpelle un large public. Depuis les publicités hyperciblées sur le réseau Display de Google aux récits immersifs dans les médias sociaux et les vidéos, le message est clair : le Manitoba offre des expériences de voyage incomparables.
L'intérêt est renforcé à l'aide de tactiques créatives, notamment l'application Explorateur Manitoba et la création de routes exclusives, comme la Route des pierogis du Manitoba, qui récompensent les utilisateurs qui s'enregistrent à divers endroits dans la province à l'aide de l'application mobile. En outre, un contenu vidéo accrocheur met en valeur le cachet particulier du Manitoba. Chacun de ces éléments permet aux visiteurs potentiels de faire l'expérience de la chaleur invitante du Manitoba et de l'aventure qui y est offerte bien avant leur arrivée.
Miser sur les partenaires en technologie pour faciliter le processus de réservation et renforcer la confiance des visiteurs
Grâce à des pages d'atterrissage dédiées à la planification transparente des voyages, à la collaboration avec les plateformes de réservation et à l'exploitation de l'IA pour offrir une aide personnalisée aux voyageurs, nous faisons aussi en sorte qu'il leur soit plus facile que jamais d'envisager des vacances de rêve au Manitoba et de réserver leur voyage.
Plus tôt cette année, Voyage Manitoba a fait équipe avec GuideGeek, un assistant de voyage IA créé par le Matador Network, pour aider les visiteurs à tout moment de la journée à trouver réponse à leurs questions au sujet de leur voyage. GuideGeek peut reconnaître de nombreuses langues différentes et répondre par l'intermédiaire de plateformes comme WhatsApp et d'une fonction de clavardage sur nos sites Web, afin d'aider les visiteurs à planifier leurs aventures au Manitoba. Pour en savoir plus sur ce partenariat, cliquez ici.
Nous travaillons également avec des partenaires de réservation tels qu'Expedia, TripAdvisor, WestJet et Air Canada pour que les voyageurs puissent passer sans problème de l'étape de la planification d'un voyage à celle de la réservation.
Un partenariat fructueux
Pour les intervenants du secteur, cette campagne souligne la force du marketing coopératif et de la collaboration. En conjuguant leurs ressources et leur expertise, nos partenaires peuvent nous aider à maximiser la visibilité de la province en tant que destination touristique de premier plan, à augmenter le nombre de réservations et à créer des expériences mémorables pour les visiteurs, tout en appuyant les entreprises et les communautés locales.
La démarche à plusieurs niveaux que nous avons adoptée dans le cadre de la campagne d'hiver témoigne de notre engagement à faire de la province une destination de calibre mondial. En incitant les visiteurs à voyager et en approfondissant nos liens avec eux, chaque élément de la campagne amplifie l'attrait unique du Manitoba, renforçant ainsi notre économie touristique pour les saisons à venir.
Découvrez les pages d'atterrissage de notre campagne :
