Campagne de marketing de l'année

Une expérience unique en son genre qui ravira tous ceux qui s’intéressent à l’histoire de la Terre : le circuit « Dig Tour » du Canadian Fossil Discovery Centre invite les participants à s’essayer à la paléontologie en situation réelle ! Ce circuit combine une présentation du Centre de découverte des fossiles et une visite sur le terrain de sa station de recherche, où des paléontologues sont actuellement en train de mettre au jour un mosasaure vieux de 83 millions d’années ! Comme tout passionné du Crétacé vous le dira, cette région était autrefois entièrement recouverte d’une mer intérieure grouillant de lézards aquatiques géants tels que le mosasaure – le prédateur suprême de son époque –, comme certains d’entre vous l’ont vu dans les récentes séries à succès sur Apple et Netflix. En mettant en avant cette expérience à travers des vidéos des coulisses qui ont totalisé des dizaines de milliers de vues, des communiqués de presse qui ont donné lieu à une couverture dans l’émission The National de la CBC, et un nouvel accord avec la société allemande GetyourGuide, le Canadian Fossil Discovery Centre a attiré de nouveaux participants locaux, nationaux et internationaux pour prendre part aux fouilles. Qui sait, peut-être que les mosasaures feront pour Morden ce que le T-Rex et l’Albertosaurus ont fait pour Drumheller, en Alberta.

Avant de dévoiler son exposition phare pour 2025, le CMHR devait surmonter un obstacle majeur : la plupart des gens n’avaient jamais entendu parler de la « purge LGBT » menée par le gouvernement canadien. Pour sensibiliser le public, le musée a créé une publicité de 30 secondes diffusée dans les cinémas et sur les réseaux sociaux, ainsi que des publicités dans la presse écrite, sur des panneaux d’affichage, à la radio et sur la télévision connectée. Les résultats ont été exceptionnels, la campagne ayant généré 260 000 sessions sur le site web, dont plus de 4 000 ont abouti à la page d’achat de billets. Le CMHR s’est également associé au Royal Manitoba Theatre Centre, au Royal Winnipeg Ballet et à Pride Winnipeg pour mener des actions de marketing de proximité supplémentaires auprès du public local. Au final, la puissante exposition « Love in a Dangerous Time: Canada’s LGBT Purge » a permis d’atteindre les objectifs principaux du musée : rendre hommage aux survivants, sensibiliser les visiteurs et inciter les jeunes générations à prendre conscience et à agir.

Si vous pensiez que le Rosebud Motel de Schitt’s Creek avait beaucoup de caractère, attendez de faire votre enregistrement au Pinawa Motel ! L'année dernière, consciente que ce dont le motel avait besoin, ce n'était pas davantage de publications sur les réseaux sociaux, mais plutôt plus de personnalité, la propriétaire Julia Leontieva a repensé la présence du motel sur les réseaux sociaux avec un résultat charmant. En utilisant des données en temps réel, ainsi que « le charme, la personnalité et le lien avec la communauté », Julia Leontieva s'est attachée à accroître la visibilité et l'engagement, tout en faisant du Pinawa Motel and Ice Cream & Coffee Shop un lieu incontournable de la région. En ligne, elle a créé Bear-ista, la mascotte vidéo générée par IA pour le glacier, tout en mettant l’accent sur la beauté naturelle et la faune de Pinawa afin de mettre en valeur non seulement le motel et le glacier, mais aussi toute la région. Tout cela s’est traduit par une augmentation des visites au glacier et des séjours au motel, aboutissant à de nombreux nouveaux avis 5 étoiles sur Google.

Une nouvelle marque, mais toujours la même expérience de spa incroyablement apaisante. En 2025, Thermea a regroupé ses trois établissements nationaux sous une identité commune : le Spa Village. Pour ce faire, l’entreprise a dû créer un nouveau logo ainsi qu’un thème global axé sur la convivialité et les rituels partagés, qui a été présenté dans de nouvelles publicités télévisées et en ligne. Sur place, une nouvelle signalétique, des uniformes pour le personnel et des aménagements ont été mis en place pour s'harmoniser avec l'atmosphère de « village », dans une ambiance générale qui invite à laisser derrière soi les soucis quotidiens et à s'engager dans un parcours commun vers le bien-être.