Campagne de marketing de l'année

Le Musée canadien des droits de l'homme a ouvert Beyond the Beat : Musique de résistance et de changement en février 2024, explorant les artistes et les moments musicaux qui ont marqué l'histoire et qui ont été à l'avant-garde des luttes pour la justice sociale et l'égalité des droits. Des moments mémorables, des concerts emblématiques, des instruments légendaires et des tenues de scène remarquables (comme le costume d'Elton John !), les visiteurs ont été invités à se plonger dans les histoires qui se cachent derrière ces moments cruciaux.

La campagne de marketing s'est inspirée du lien entre les concerts de musique et les manifestations, qui peuvent tous deux rassembler les gens autour d'une valeur partagée ou d'une cause commune. Pendant la durée de Beyond the Beat, de février à septembre 2024, près de 70 000 personnes ont visité l'exposition. Une série de concerts accompagnant l'exposition a permis de vendre plus de 3 500 billets, qui incluaient l'accès à l'exposition pour les spectateurs.

La campagne de marketing a généré plus de 17,5 millions d'impressions, avec un taux de conversion de 4 % supérieur à la période la plus chargée de l'année pour le musée. Beyond the Beat s'est également associé au Winnipeg Folk Festival en tant que présentateur sur scène de Big Bluestem, touchant ainsi les 76 500 participants du festival.

Beyond the Beat a touché une corde sensible chez le public et la campagne de marketing a produit une excellente couverture et une fréquentation exceptionnelle du seul musée au monde consacré aux droits de l'homme.

Parmi les festivals renommés du Manitoba figure le Festival islandais du Manitoba, l'une des manifestations culturelles les plus anciennes de la province. Chaque année depuis 1924, une femme ayant fait preuve d'un service exemplaire à la communauté est choisie comme Fjallkona, une servante de la montagne, ou représentante de l'esprit féminin de l'Islande lors du festival. La cérémonie, les vêtements culturels et le trône jouent tous un rôle dans cette tradition élaborée.

Le thème, "Célébrer un siècle de Fjallkona / Fögnum Heilli Öld Af Fjallkonunni", a été annoncé lors de l'assemblée générale annuelle du festival islandais en février 2024. Promu par le biais de son site web, des médias sociaux, du bulletin d'information et des médias locaux, le Festival islandais du Manitoba a créé une vidéo d'hommage, des marchandises spéciales, des affiches et un programme imprimé. En collaboration avec le festival, le New Iceland Heritage Museum a conçu et créé une exposition célébrant le Fjallkona ; Annríki, un groupe patrimonial d'Islande, a fait don de son soutien pour restaurer le costume actuel du Fjallkona. Le festival a également annoncé une publication commémorative spéciale qui sera achevée en 2025.

L'imagerie étonnante présente une adaptation moderne d'une peinture du XIXe siècle. Réimaginée à l'aide d'une illustration monoline, la conception s'inspire du passé, vit dans le présent et est tournée vers l'avenir. Le Festival islandais du Manitoba a fièrement accueilli cet événement marquant avec des milliers de visiteurs à son festival annuel et continue d'honorer les femmes remarquables de sa communauté.

La campagne de marketing des Jeudis Franco, menée par Tourisme Riel et le Conseil de développement économique des municipalités bilingues du Manitoba (CDEM), a réussi à transformer les jeudis de Saint-Boniface en une expérience culturelle et touristique dynamique. L'initiative comprenait 80 événements organisés par 33 partenaires, notamment des concerts, des projections de films, des visites guidées et des marchés d'été. La campagne a attiré plus de 20 000 visiteurs et généré plus de 160 000 dollars de retombées économiques directes, démontrant ainsi son efficacité à stimuler le tourisme francophone et à soutenir les entreprises locales.

Les Jeudis Franco visaient à renforcer l'attrait du quartier français en augmentant la fréquentation et l'engagement par le biais d'offres culturelles diversifiées. Ciblant à la fois les publics francophones et non francophones, sa stratégie de marketing s'est alignée sur les observations des visiteurs de Destination Canada pour positionner Saint-Boniface comme une destination culturelle de premier plan.

L'exécution a mélangé le marketing traditionnel et numérique, y compris un nouveau site Web, des promotions sur les médias sociaux et des documents imprimés à l'échelle de la ville. Une identité visuelle forte, créée par la designer Kenzie Clarke, a renforcé l'esprit dynamique et inclusif de la campagne.

Jeudis Franco Les résultats du jeudi ont dépassé les attentes, avec de fortes ventes pour les entreprises locales et un intérêt accru pour le tourisme culturel au Manitoba.

Sub Zero Ice Cream a su positionner le petit commerce familial en tant qu’incontournable grâce à un engagement stratégique dans les médias sociaux, à des offres saisonnières originales et à des projets de collaboration avec la communauté. Sa campagne de marketing a entraîné une augmentation de 40 % du chiffre d’affaires par rapport à l’année précédente.

La campagne avait comme objectif principal de faire mieux connaître la marque, d’accroître la mobilisation de la clientèle et d’augmenter le trafic en ligne et en magasin.

Axée sur une narration authentique, un contenu sur ce qui se passe dans les coulisses et la collaboration d’influence avec Voyage Manitoba et de grands noms de la scène gastronomique locale, la campagne interactive a mis à profit les sondages Instagram, le contenu généré par les utilisateurs et les visites surprises d’influenceurs pour renforcer les liens au sein de la communauté.

Le succès de la campagne s’est étendu au-delà des médias sociaux; la campagne a permis d’attirer des touristes de l’extérieur de Winnipeg et de consolider la réputation de Sub Zero Ice Cream en tant qu’espace accueillant et joyeux.